Kiralık kullanmak yerine yıllarca kullandığı her şeye sahip olmaya çalışılan bir dünyada yaşadık. Arabadan eve, cep telefonundan beyaz eşyalarımıza kadar. Sahip olmak bir tüketici için çok önemli bir kavramdır. İnsanlar kendilerine bir şey satılmasını sevmezler. Bununla birlikte sahip olmaktan hoşlanırlar.